文丨青兮

白酒是一个充满文化魅力的高溢价产业，品牌力、文化力的提升对企业的发展至关重要。

8月12日，以“国优叙府·蓝标靠谱”为主题的2025叙府蓝标文化季(第二季)启动会暨蓝朋友IP发布活动在川酒集团中国白酒创新营销体验中心盛大启幕。这是继去年“国优名品 荣誉共鉴” 第一季叙府蓝标文化季在全国范围内精彩绽放之后的华章再启！会上，来自白酒行业的专家学者、主流媒体及叙府的经销商代表们齐聚一堂，共同见证（蓝标）叙府大曲的“价值重塑”与“符号再造”。

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川酒赋能，叙府全力打造老百姓的“靠谱”好酒

四十四载砥砺向新。活动沿着时间脉络回溯了（蓝标）叙府大曲从1981诞生到5次迭代升级的关键节点，从荣获“国家优质酒”称号的荣耀时刻，到顺应消费需求持续优化进阶的匠心之路，每一帧画面都镌刻着“地道浓香 精酿川酒”的深厚底蕴。

会上，川酒集团党委书记、董事长曹勇指出，叙府是川酒集团整个战略布局中的重要一环，（蓝标）叙府大曲作为川酒集团口粮酒的重要代表，是川酒集团面向老百姓的消费市场，进一步把川酒集团做大做强，打造老百姓标杆口粮酒的一款里程碑式的产品。

他强调，川酒集团始终坚持酿老百姓的口粮酒，始终坚持酿老百姓喝得起的口粮酒。（蓝标）叙府大曲作为集团浓香板块的重要单品，将继续坚持价值和文化的统一，继续发扬叙府在浓香型白酒方面的各项优势，将集团的口粮酒打造推向一个新的高度。

近年来，在川酒集团的赋能下，叙府不断强化对（蓝标）叙府大曲的深度打造，不断诠释着中国白酒文化的新内涵，也不断拓宽着“国优叙府”的新表达！从深植酒都地域文化到品牌价值拓新打造，可以说，叙府在一次次的给行业以精彩！

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叙府温度 ，用“靠谱”行动诠释“靠谱”价值

自1981年诞生以来，（蓝标）叙府大曲便深深镌刻着叙府“守正出新”的基因。历经44载岁月洗礼，以稳定如一的卓越品质，赢得消费者信赖；以地道如初的浓香本色，沉淀酒都人文的醇厚底蕴。

“好酒不仅要有硬核实力，更要有文化温度。”川酒集团副董事长、副总经理，叙府酒业党委书记、董事长熊吉指出，“叙府蓝”不仅是视觉符号，更是国优品质的传承印记；不仅承载产品价值，更见证着我们与合作伙伴、与消费者携手前行的蓝色足迹。

本届蓝标文化季以 “国优叙府 蓝标靠谱”为主题，将“靠谱”作为价值内核。可以说这既是对第一季主旨的延续与升级，也是对“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的忠实践行，更是对叙府 “一辈子认认真真做好一件事”的精神注解。熊吉表示，叙府将在今年的蓝标文化季做好三件“靠谱”的事儿：

一是让“靠谱”有形象，让“靠谱蓝标”从抽象的承诺，变成可感可知的伙伴。二是让“靠谱”被见证，让每一位信赖叙府的朋友都成为蓝标的靠谱推荐官，助推市场“共荣”。三是让“靠谱”可触摸，让消费者能近距离感受叙府“从一粒粮到一滴酒”的精酿技艺和品质管理，让蓝标的“靠谱”变得可感、可证、可传，以成为市场开拓最坚实的品质背书。

“近几年，白酒企业在品牌、文化上下足了功夫。叙府 ‘蓝标文化季’的推出，把产品建设放到了品牌和文化两个层面上去，这是白酒营销的进步，是综合营销的典范，川酒在这方面做得确实很超前。”黑格咨询集团董事长徐伟如此表示。

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“蓝朋友”焕新，叙府IP打造再上新台阶

会上，全新升级的“蓝朋友”IP形象正式亮相，凭借“优字头，宰相腰，大事儿小事儿找蓝标”的靠谱内涵引发阵阵热议。“我们期待这个即可爱、又可靠的蓝朋友，能够成为蓝标年轻化的桥梁，让这款承载着历史与情怀的老产品，焕发出新的生命力。”叙府方面表示。

“从‘品牌IP化’，到‘产品IP化’，白酒行业内部发生着很大变化，各企业也在产品力的打造上不遗余力。（蓝标）叙府大曲这款经典的产品，被赋予了‘蓝朋友’这个IP形象，将进一步深化其在消费者中的产品印象，拉进它与消费者之间的距离。”有资深业内人士指出。

是的，作为叙府最具代表性的产品之一，（蓝标）叙府大曲一直占据着国民光瓶“口粮酒”的位置，而“蓝朋友”IP的升级打造无疑会进一步强化这一地位。《酒眼观酒》认为，（蓝标）叙府大曲之所以拥有这样的成绩，是其 “品质靠谱、价格靠谱、价值观靠谱”三大特质共同作用的结果。

有长期跟踪观察叙府品牌发展的资深业内人士指出，借助连续两年举办的蓝标文化季，（蓝标）叙府大曲的品牌力、文化力都将得到进一步的提升，在年轻消费人群中的产品认知度也会越来越高，持续旺销是大概率事件。