文丨糖酒快讯

今年以来，叙府酒业可谓在品牌发声上独占了许多“高光时刻”。

先是糖酒会上的小绿侠劲爆亮相，强势刷高叙府经典白盖的话题性与关注度；5月，叙府经典白盖再以行业首创的武侠风发布会火爆出圈，进一步拉满业内外的传播力和营销力；随后6月，叙府接连亮相广交会、中国国际商标品牌节、德阳酒博会三大展会，尽显川酒“大国浓香”领军品牌的实力和底气。

据悉，热度正炽的叙府又将于7月在内江、德阳、保定、济南、郑州五地举办品牌文化鉴赏会。脚步不停，动作频出的背后，是叙府构筑“内容、传播、公关三面矩阵”的具体落实，也是叙府以全新的品牌形象、鲜明的产品定位，以及更灵活的推广战略挺进头部品牌的重要一步。

多维度、全方位、强链接

打造品牌活动IP，叙府火力全开

三面矩阵的构筑，是今年叙府品牌战略落实的重要路径，分别对应品牌内容矩阵的深度建立、品牌传播矩阵的立体构筑以及品牌公关矩阵的系统创建。能否串联起这三个维度，实现品牌起跳的核心，则在于能否与市场、消费者建立深度沟通，实现价值“共创”。

作为近年来增速最快的酒企之一，叙府凭借深厚的品牌底蕴、硬核的产品力、精准的市场布局，通过多维度、多方式向市场、消费者传递着品牌的稀缺价值和品质故事。而即将盛启的叙府品牌文化鉴赏会，无疑将成为叙府又一个与消费者“共创”具有独特记忆点和价值点的品牌IP，成为其深入推进全国化进程的破题之举。

正如营销大师科特勒所言，“从产品到顾客再到人文精神将是世界营销发展的大趋势。”从深度内容的创建，到“共创共享”模式的价值传递，显然，如今的叙府酒业正通过高位谋划、高效推进以及高质量落实，切实地把“想法”转变成“说法”，把“说法”转变成“做法”。

从酒都老国优品牌到酒都宜宾第二张白酒名片，可以说，如今的叙府已经迈入全新的发展阶段。其不断丰富的品牌价值意涵，不断的提升的品牌形象需要一个与市场、消费者沟通的全新链路。在行业人士看来，叙府的品牌文化鉴赏会正是这样一种链路，通过打造企业文化营销的大IP，讲好叙府故事，以IP的穿透力打通社会化传播的堵点，实现品质和价值的双重引领。

可以想见，这场覆盖全国5场品牌之旅，将成为叙府彰显全新形象和独特价值的窗口，从外在到内涵，叙府将塑造一个拥有深度文化体验的沉浸式场景，让更多人从不同维度体验这场集品牌文化与酒文化与一体的酒业盛宴，体验国优叙府的全新魅力。

新阶段、新形象、新攻势

全面To C，传递品牌新价值

去年，叙府酒业凭借强劲的品牌势能出色的完成了全国化布局。今年，叙府酒业全新品牌战略的提出，在“文化、产区、品质、工艺、产能、平台”六大核心优势的加持下，全面向C端发起攻势，助推品牌再升级。

叙府接连的品牌动作，恰恰彰显出了其对待消费者的理念的转变——从单项内容输出，到双向沟通交流，再到“共创共享”，最后实现品牌、渠道、消费者、服务的共赢共生。这场全面的品牌To C战略，一系列创新打法，不仅帮助叙府品牌实现了精准消费者覆盖，更是成为业内消费者沟通案例的优质标杆。

这也是新时代新周期下，围绕白酒这一兼具文化属性与情感属性的最佳载体，叙府酒业围绕其“内容、传播、公关三面矩阵”的建设，打造具有全国性影响力品牌特色活动IP，谋求品牌跨越提升的关键一环。

今年作为叙府的“品牌升级和快速发展年”，无论是从品牌战略层面所展开的具体动作，还是产品规划层面的提升，以及组织管理层面的有效优化，都展示出叙府不断进化的品牌文化、价值内涵与产品力量。

而“狂飙”中的叙府并未就此“躺在功劳簿”上，而是不断走出“舒适区”，不断摸高，不断超越。其品牌活力也在其规划的一系列品牌活动中，将“叙府”转化成一个代表着“大国浓香”的品牌标签，通过品牌与文化的融合，实现形象的新突破、展开市场的新攻势。

从市场动销维度来看，不少经销商向糖酒快讯表示，得益于叙府今年大刀阔斧的系列品牌动作，为他们今年市场推广上减少了不小压力。“跟消费者一说这是叙府，他们都知道这个品牌，极大地减轻了我们拓客成本和认知培育压力。”

从品牌、到产品，再到市场，当下叙府酒业凭借其自身内功的打磨，正不断提升其全国范围内的品牌认知度。相信伴随叙府高质量、高频次的品牌发声，这场万众期待的全国性的品牌文化鉴赏之旅，将成为叙府撬动白酒行业格局的又一个有力杠杆。