文丨微酒

7月22日，“问道江湖，又见叙府”2023叙府品牌文化鉴赏会济南站圆满收官，继内江、德阳、保定三站后，叙府的“国优韵致”再次碰撞“齐鲁豪情”，酒都、泉城双城共振，深耕人文沃土，共同开启了一场美轮美奂的文化融合之旅。

一场接一场视听盛宴与情感共鸣，吹响了叙府打造全新文化高地的集结号，历经40余年品牌积淀的国优叙府正以特有的文化品格与人文气质，焕发昂扬向上的全新形象。

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透过文化之旅

看到不一样的叙府

“千年叙州府，今朝叙府酒”。根植于宜宾古叙州府酿酒技艺与酒文化千年演进历程中的叙府，以传承者之名承载着酒都宜宾深厚的文化底蕴和人文精神，在历经四十余年的发展后，已俨然成为一张传递酒都白酒文化的闪亮名片。

活动现场，处处凸显品牌深厚的文化底蕴，叙府生态绿搭配菱花窗格、古风牌坊、人文画轴等国风场景，焕发出国优叙府的古典气韵，叙府以“沉浸式”感官体验强化品牌与受众的连接，让大家在“共叙、共鉴、共赏”间，深刻感受叙府品牌所传递出来的丰富内涵和深厚底蕴。

早在今年初，叙府便提出要在品牌塑造上着重发力，讲好叙府的品牌故事，传播好叙府的文化价值。从内江到济南，一场场叙府品牌文化鉴赏会的落地，不仅是企业下好内容一盘棋、织密传播一张网的重要动作，更是品牌通过与经销商和消费者的深度交流，“共鉴”叙府国优品质，“共赏”叙府全新魅力的重要举措。有经销商告诉微酒：“叙府的鉴赏会让我看到了叙府深厚的文化底蕴以及未来的广阔前景，感受到了不一样的叙府。”

回顾过去几年，叙府逆势而上，以连续4年平均80%以上的高速增长，占位酒都宜宾第二大酒企。可以说，依托此次品牌文化鉴赏会的落地，叙府正以一种艺术化、IP化的形式向市场展示其迈入全新阶段的“国优新姿”；同时，借此丰富品牌故事内涵、呈现品牌文化之美，并以此链接当下与未来的消费者，助推品牌的全面升级。

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老国优、新经典

叙府做对了什么？

有行业观察人士表示，叙府酒作为酒都酒文化的重要载体，凝结了不同历史时期的人文精华，具有强大的生命力，品牌文化鉴赏会上展现的“新叙府”其实就是企业深刻践行文化战略以及对酒都“老国优”和国民“新经典”的品牌重塑、更新而来。

作为酒都老国优，依托两大生态酿酒园区，独有的自循环酿酒生态，叙府酒衍生出层次更加丰富多样的风味和口感。因此，在第四、第五届全国评酒会上，叙府蝉联国家质量奖银质奖章，“国家优质酒”称号，在叙府始终秉承“酿老百姓喝得起的好酒”的企业宗旨下，坚守国优荣誉四十载，成就了一代经典。

近年来，叙府围绕“改革、创新、提升、跨越”四大关键词谋篇布局，成为集“文化、产区、工艺、品质、产能、平台”六大优势于一身的“酒都第二张白酒名片”，擦亮、复兴国优品牌后，在新的历史机遇下，叙府坚定品质初心、锻造品牌价值，致力于做有温度、有厚度、有高度的国民品牌。

具体来看，在物质层面叙府有优势产区、国优品质、创新工艺、双高产能和川酒集团的高位拉动；在精神层面，叙府作为酒都宜宾千载酿造技艺和酒文化的传承者，开创了属于自己的酒业江湖时代，通过文化IP的打造，赋予产品更深远人文精神来实现品牌和消费者的情感共振。

基于营销沟通到消费体验的升级，叙府今年更是策划了出圈的“小绿侠江湖行”、经典白盖上市发布会、以及“问道江湖，又见叙府”叙府品牌文化鉴赏会等一系列活动，将每一次品牌传播变为产品与消费者的深度沟通，构建了立体、优质的消费体验全链路，成功打响了叙府作为国民品牌的声量。

通过这一轮品牌文化鉴赏会的落地，创新、有趣、有深度的感官体验和交互感受，进一步提升了叙府品牌的美誉度和知名度，同时增强了品牌的动销势能。可以说，叙府的这趟文化之旅是成体系的，产生了国民性的互动、沟通，将有力助推品牌全国化推广与市场扩张。

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文化引领  价值导向

叙府品牌的进阶之战

狄更斯在《双城记》中说，“这是最好的时代，也是最坏的时代”。现下的白酒行业，其实也是如此。

今年1-6月，全国规上白酒企业产量209.7万千升，同比下降14.8%。这意味着行业全年产量整体下降已经是大概率，白酒减产趋势进一步加剧，企业如何以品牌突围找到一条成功穿越周期的路是关键。

红利消失、增长瓶颈、库存压力等问题之下，随着消费人群的需求变化，只有品牌的产品力、品牌力、渠道力实现最佳优化组合才能重塑人货场，完成品牌的进阶之战，从销售导向到价值导向，从产品品牌上升到国民品牌。

而叙府在这方面早有准备，不仅通过产品结构的调整与重塑，形成了强大的产品矩阵，还利用招优商、扶大商、建网络、塑品牌、优结构、做氛围、强管理等一系列措施，完善了营销体系。同时，叙府也早已将品牌建设上升到价值观层面，让价值观成为品牌内核，用讲故事的方式能让消费者接受、认可自己传达的价值观，感受到品牌价值主张。白盖小绿侠的“江湖侠义”与本次品牌文化鉴赏会传达的“人文精神”便是其内核之一。

据悉，叙府首轮品牌文化巡礼的收官站将于7月24日在郑州开启。接下来，叙府还将以深度挖掘叙府品牌文化体系、综合打造叙府品牌内容矩阵、立体构筑叙府品牌传播矩阵、系统创建叙府品牌公关矩阵、持续优化产品结构五方面全力打造国民新经典，提速叙府的全国化进程。

总结来看，微酒认为叙府一系列举措背后是企业的实力、雄心和勇气，是企业寻求突破、追求更高层次发展的大步迈进，是一条打造“国民经典品牌”的长期之路。