文丨微酒

“顺周期下发展高端，调整期和逆周期下，就是光瓶酒的世界。”随着酒业进入新一轮调整周期，业内普遍认为光瓶酒迎来拐点，或将成为白酒行业的又一增长极。

近两年，多款名酒光瓶酒新品上市，从现阶段的竞争态势来看，光瓶酒市场竞争由渠道转向品牌、由性价比转向质价比。也就是说，品质背书之下，新时代的消费者对光瓶酒提出了新的要求，而叙府·经典白盖便是赋予光瓶酒新内涵和新“玩法”一款产品。

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豪杰齐聚

经典白盖即将亮相江湖

近日，微酒从叙府酒业了解到，企业将于5月30日举办一场懂酒人齐聚的盛会，届时，不止叙府·经典白盖面向全国正式发布，而且在糖酒会期间就已大放异彩的酒都“小绿侠”将正式揭幕IP形象，厚植企业文化诞生的“小绿侠”将与叙府酒业一起踏上为消费者提供和传播高品质生活的新旅途。

自叙府酒厂诞生以来，在“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”企业宗旨下，光瓶系列一直都是叙府酒业的基本盘。40年前，叙府大曲在全国白酒评比会上蝉联国家银质奖，荣获“国家优质酒”称号，成为名扬全国的53优品牌。此后，叙府大曲凭借卓越的品质、精湛的工艺、创新的表达接连荣获首届中国食品博览会金奖、第五届亚太国际博览会金奖等国内外多项大奖。

40年后，叙府人秉承“品质为基、与时俱进、开拓创新”的信念，在核心研发团队历经上百次研讨与尝评调试后，打造出了一款顺应时代、延续“国优”品格的光瓶酒——经典白盖。

在叙府酒业董事长熊吉眼中：“经典白盖是叙府踩准酒业新时代的竞争节奏，延续叙府精致的产品风格和深厚的品牌底蕴，充分尊重消费者，将舒适度、美观度做到极致，以期与消费者形成高度情感联结，最终推动叙府品牌价值、品类价值、品牌形象三重提升的作品。” 

有业内人士表示，选择在这个关键节点发布，说明经典白盖是叙府酒业在光瓶酒品类中打造的战略性产品，是叙府品牌走向全国市场的新增长曲线，后续将在市场上掀起不小的风浪。

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传承为基，创新为柱

势要突破行业“天花板”

从去年推出到今天，一年时间里叙府·经典白盖先后荣获青云奖“年度明星产品奖”、金樽奖“年度明星产品”、华夏奖“最具投资价值”以及“潜力新锐奖”、“年度市场潜力新品奖”等五项大奖，一举成为行业现象级产品。大奖加持下，经典白盖如何在光瓶酒市场中形成差异化竞争优势？这一点，在产品设计之初叙府便考虑到了。

首先是传承，叙府·经典白盖秉承宜宾数千年传统的酿造工艺，拥有老名优、老工艺、老窖池、老味道的特征，具有“够真，够劲，够爽”的卓越品质，是定义光瓶白酒感官新体验的代表之作。

以品质为基础，经典白盖的品牌价值和产品价值共同构成了其“出圈”的底层逻辑。具体来看，叙府作为浓香型白酒的优秀代表，经典白盖是自带名酒基因且具有丰富文化和超高品味的一款产品，159元的市场零售价使其成为名酒光瓶阵营中少有的跳出百元价格的产品，这符合叙府在光瓶酒赛道上抢先布局和经销商升级发展的要求。

其次是创新，新时代的消费者更加关注产品的颜值、质价比等，这就需要品牌在内容与消费场景上不断创新。在外观上，叙府经典白盖采用返璞归真的设计延续着经典的清逸简约，同时凭借产品“真、劲、爽”的品质特点搭建起新消费场景。在产品理念上，经典白盖则以新时代“品质白酒”身份重新定义光瓶白酒感官新体验，收获了“叙府花露水，品质口粮王”的称号。 

总结来看，从传承与创新中走出的经典白盖，无论是品牌实力、投资价值还是市场潜力都属上乘，让行业看到产品背后所代表的市场增量空间。

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蓝海已现

叙府“组合拳”蓄势待发

据中国酒业协会的数据显示，光瓶酒自2013年起驶入快车道，市场规模自352亿元人民币增长至2021年的988亿元，复合增速高达13.8%，预计2022-2024年光瓶酒市场增速可达16%，比之前增速更快，到2024年市场规模将超过1500亿元。

从这组数据不难发现，这两年光瓶酒增速更快，呈现出市场消费蓝海之势，而经典白盖正是踩中了这一风口。

从诞生至今，叙府不仅官宣熊吉亲任经典白盖“推广大使”，推出“董事长与叙府经典白盖的故事”漫画、“小绿侠江湖行”巡游及快闪活动......上演了一场场难以复制的爆点话题营销事件，成功做到与年轻消费者的破圈；渠道布局方面，经典白盖除了在线下渠道布局外，还积极布局新零售，比如：董事长熊吉坐镇“千杯少”老胡直播间进行签售，打通了多条成功链接消费者的有效路径。

可以看到，新国标的发布让叙府•经典白盖的品质优势彰显无疑，消费大环境的迭代又让品牌和产品有了更为广阔的发展空间，叙府•经典白盖经过前期的扎实沉淀，接下来的路只会越走宽，无论是为光瓶酒市场创造新的可能，还是为消费者打造更为理想的白酒产品，叙府都大有可为。