文丨微酒

今日，以“又见叙府，白盖归来”为主题的叙府·经典白盖上市发布会在成都都江堰耀世盛启。此次活动，经典白盖面向全国上市，“小绿侠”IP、叙府光瓶酒3.0战略正式发布。

四十年前，叙府惊艳第四届全国评酒会，荣获“国家质量奖银质奖章”“国家优质酒称号”，让参评的“白盖火曲”名扬四海；今天，传承名优价值，诠释经典的“白盖”英雄归来，标志着这款“重新定义光瓶酒感官新体验”的产品将带领叙府酒业步入全新发展阶段。

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一场懂酒人的“江湖大会”

有人的地方就有江湖，有江湖便有世情，有世情便有酒，有酒便有侠气生。此次发布会，叙府打破传统模式，呈现了一场懂酒之人齐聚的江湖盛会。

从现场布局来看，一进入活动会场，微酒记者便被叙府酒肆、历史竹简等吸引，在古香古色的国潮风韵中仿佛穿越千年，这是叙府以沉浸式氛围营造为在场所有嘉宾打造的一个意想不到的“江湖空间”。

另外，活动现场还迎来了250余位特别的嘉宾，这是叙府在今年推出的“寻找1000个懂酒的你”活动中于酒业江湖寻觅的爱酒、懂酒之人。他们都对经典白盖赞不绝口，还在不经意中调动了身边消费者对这个新品的关注，这次活动让产品真正从“行业热点”走进了“大众身边”。

换个角度来讲，这场发布会也是一次特别的粉丝聚会，将加强经典白盖和广大消费者的情感链接。这背后更体现了经典白盖品牌营销的一大创新点，要通过与粉丝的共创、共建，将品牌延伸至多维消费场景，为产品注入更强的生命力。

自去年亮相，经典白盖便确立了“老名优、老窖池、老工艺、老味道”的“价值内核”，充分回应着消费者和行业变革的诉求。可以说，从去年的春糖“首秀”，到今年春糖“小绿侠江湖行”巡游和相关的快闪活动的“破圈”，再到此次经典白盖全国上市发布会的震撼盛启，经典白盖铸剑已成，正式出鞘试锋芒。

作为宜宾产区的光瓶酒标杆之作，结合光瓶酒千亿赛道优势，川酒集团党委书记、 董事长曹勇强调：叙府•经典白盖是叙府和川酒集团的一款战略大单品，是企业在大众消费市场布局的前瞻性产品，它将延续叙府名优白酒荣光，承载着川酒人的重要期望，向川派浓香典型标杆的目标不断前进。”

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“小绿侠”出世

快意江湖为何是“爽”？

值得注意的是，在发布会上，身穿墨绿劲装、头戴白色斗笠的酒都“小绿侠”IP形象也正式发布，成为全场瞩目的焦点。在川酒集团副总经理、叙府酒业董事长熊吉看来，只有通过不断的创新才能让经典白盖这款产品成功出圈，其中IP打造是关键，它将以快意江湖的武侠风更好地表现产品“够真，够劲，够爽”的核心内涵。

在中国五千年的历史里，随处可见酒的痕迹，江湖中的侠客更是离不开酒。明代文人陈继儒在《茶董序》中写到：“酒类侠，茶类隐。”可以说，酒已经在一定程度上与侠客精神联系起来了。《百家讲坛》主讲人之一、著名历史学者纪连海认为，中国五千年的历史里，随处可见酒的痕迹，江湖中的侠客更是离不开酒，可以说，酒是侠客精神的具象化。宜宾人民在抗战年代践行“同大迁川，李庄欢迎，一切需求，地方供给”的担当，便是宜宾人民“侠义”精神体现，今天，这种侠义精神实现了与经典白盖融合。

有行业观察人士表示，此次“小绿侠”IP形象的发布，让经典白盖不再是一款普通的产品，而是拥有了侠义内涵的人格化产品。具体来看，在品牌IP化过程中，内容价值决定IP价值，依托国潮文化、结合中国侠义精神的“小绿侠”将唤醒受众的情绪价值，增强喝酒过程中的“爽感”。

立足新的发展阶段，在大众光瓶酒向品质光瓶酒过渡的行业趋势下，经典白盖如何引领光瓶酒市场走向品质化时代？叙府酒业销售有限公司品牌总监文娇进行了深度解读，在“产区、城市、名优”三大背书下，依托“够真，够劲、够爽”的卓越品质，经典白盖将开启“打造一大IP，构筑三面矩阵”的体系化运营：一是全面打造小绿侠IP形象；二是深度建设品牌内容矩阵；三是立体构筑品牌传播矩阵；四是系统创建品牌公关矩阵。

可以看到，在经典白盖发布会的舞台上，叙府不断创新着品牌营销方式，更新着与消费者的沟通模式，在消费者心智上逐渐构建出陪伴消费者“仗剑走天涯”的品牌形象，将在很大程度上为“越喝越爽”的产品魅力赋能。 

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光瓶酒3.0战略发布

经典白盖引领光瓶酒品质时代！

据中国酒业协会的数据，预计2022-2024年光瓶酒市场增速可达16%，到2024年市场规模将超过1500亿元。业内有观点认为，今年或将成为光瓶酒发展新时期的拐点之年，将在品类、价格、营销等方面迎来加速升级。

面对白酒行业的新周期调整，叙府·经典白盖如何在白酒江湖中闯出一片天地？会上，熊吉（掌门人）、中国白酒大师、叙府酒业总工程师彭礼群（高人）、纪连海（侠客），酒水好物分享官“千杯少”老胡（侠客）、千锦酒业董事长代小锦（堂主）共启《青城论道》，他们认为：

新消费时代下，越来越多的消费者更加注重品质、口感，再加上“新国标”实施，标志着中国白酒行业以品质为导向、以品牌为基础的全面规范时代到来。当“品质”光瓶酒成为新一轮的消费主流，在四大核心价值的持续赋能下，对于“经典白盖”而言无疑是乘上了东风。

再从经典白盖的机会来看，首先，以侠义精神快速实现产品与消费者的深度连接，是品牌在沟通上满足受众的情感、文化等个性需求；其次，经典白盖挑战159元的价格，能帮助整个行业打破低价等于低质的认知，领航国民光瓶酒品质消费新时代。

最后，品质硬实力方面，彭礼群大师表示，经典白盖的酒体设计在光瓶酒领域是独具创造性的，是“老”与“新”的完美融合，实现了酒体品质与感官体验的全新跨越，收获了50-90年代全年龄段消费者的一致好评。

现今，光瓶酒已经进入从渠道驱动向消费者驱动转型的新时代，借经典白盖的全面上市，叙府也正式发布品质光瓶酒3.0战略，即以“环境标准体系(EMS)”引领构建光瓶酒绿色新生态，“质量管理标准体系(QMS)”升级推动光瓶酒品饮新方式，“服务标准体系(SMS)”开创中国光瓶酒发展新文化。它标志着叙府将以行业标准制定者的身份引领光瓶酒行业进入“标准化、规范化、品质化”的3.0时代。

微酒认为，在光瓶酒3.0战略的指引下，叙府将在更高维度发散品牌价值内涵，在与消费者、经销商建立更深层的链接的同时，迈入“从强到大”的全国化新征程。

总结来看，以本次发布会为起点，叙府·经典白盖未来能走多远，关键在于品牌的持续深耕，随着叙府光瓶酒3.0战略的落地，叙府将以领航之姿推动品质光瓶酒行业不断向上发展，赢得更大未来。